Compreender o CPM no marketing

Publicado em: 8 de julho de 2026 | Categoria: Negócios

Em publicidade digital e compra de mídia, CPM é uma das variáveis métricas mais comuns usadas para medir o custo e a escala de campanhas publicitárias. Se você já comprou anúncios no Google, Meta ou TikTok, provavelmente encontrou o CPM. Vamos explorar o que significa e como calculá-lo.

O que significa CPM?

CPM significa Custo por mil. "Mille" é a palavra latina para mil. Portanto, CPM se traduz diretamente em Custo por mil impressões. Uma impressão é registrada sempre que um anúncio é exibido na tela do usuário.

A fórmula CPM

Para calcular o CPM, você precisa dividir o custo total da campanha pelo número total de impressões e depois multiplicar o resultado por 1.000:

CPM = (Total Cost / Total Impressions) * 1,000

Exemplo: Se um anunciante gasta $500 em uma campanha publicitária e recebe 100.000 impressões, o cálculo do CPM é:

                CPM = ($500 / 100,000) * 1,000

                CPM = 0.005 * 1,000 = $5.00

Isso significa que o anunciante pagou exatamente $5.00 para cada 1,000 visualizações do anúncio.

Derivando custo e impressões

A fórmula padrão também pode ser reorganizada para encontrar o orçamento necessário ou as impressões estimadas se você souber seu CPM desejado:

1. Cálculo do Custo Total (Orçamento):

Custo total = (impressões * CPM) / 1.000

2. Cálculo do total de impressões:

Total de impressões = (custo total/CPM) * 1.000

Se quiser executar essas operações matemáticas instantaneamente sem rascunhos manuais, use nossa Calculadora CPM. Ele permite que você insira quaisquer dois valores para resolver o terceiro parâmetro automaticamente.