Comprendre le CPM en marketing
Publié le : 8 juillet 2026 | Catégorie : Entreprise
En publicité numérique et achat média, CPM est l'une des variables métriques les plus courantes pour mesurer le coût et l'échelle des campagnes publicitaires. Si vous avez déjà acheté des pubs sur Google, Meta ou TikTok, vous avez probablement rencontré le CPM. Voyons ce qu'il signifie et comment le calculer.
Que signifie CPM ?
CPM signifie Coût pour mille. "Mille" est le mot latin pour mille. Par conséquent, le CPM se traduit directement par Coût pour mille impressions. Une impression est enregistrée chaque fois qu'une publicité est affichée sur l'écran d'un utilisateur.
La formule CPM
Pour calculer le CPM, vous devez diviser le coût total de la campagne par le nombre total d'impressions, puis multiplier le résultat par 1 000 :
Exemple : Si un marketeur dépense $500 sur une campagne publicitaire et reçoit 100 000 impressions, le calcul du CPM est :
CPM = 0.005 * 1,000 = $5.00
Cela signifie que l'annonceur a payé exactement $5.00 pour chaque 1,000 vues de leur annonce.
Dériver le coût et les impressions
La formule standard peut également être réorganisée pour trouver le budget requis ou les impressions estimées si vous connaissez votre CPM cible :
1. Calcul du coût total (budget) :
2. Calcul du nombre total d'impressions :
Si vous voulez exécuter ces opérations mathématiques instantanément sans brouillons manuels, utilisez notre Calculateur CPM. Il vous permet de saisir deux valeurs quelconques pour résoudre automatiquement le troisième paramètre.