CPM im Marketing verstehen

Veröffentlicht am: 8. Juli 2026 | Kategorie: Business

In digitaler Werbung und Media Buying CPM ist eine der häufigsten Metrikvariablen zur Messung von Kosten und Umfang von Werbekampagnen. Wenn Sie je Anzeigen auf Google, Meta oder TikTok gekauft haben, sind Sie wahrscheinlich auf CPM gestoßen. Schauen wir, wofür es steht und wie man es berechnet.

Was bedeutet CPM?

CPM steht für Cost Per Mille. „Mille“ ist das lateinische Wort für tausend. Daher wird CPM direkt übersetzt in Kosten pro tausend Impressionen. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Benutzers angezeigt wird, wird eine Impression protokolliert.

Die CPM-Formel

Um den CPM zu berechnen, müssen Sie die Gesamtkosten der Kampagne durch die Gesamtzahl der Impressionen dividieren und das Ergebnis dann mit 1.000 multiplizieren:

CPM = (Total Cost / Total Impressions) * 1,000

Beispiel: Wenn ein Marketer ausgibt $500 auf einer Werbekampagne und erhält 100.000 Impressionen, die CPM-Berechnung lautet:

                CPM = ($500 / 100,000) * 1,000

                CPM = 0.005 * 1,000 = $5.00

Das bedeutet, dass der Werbetreibende genau bezahlt hat $5.00 für je 1,000 Aufrufe ihrer Anzeige.

Kosten und Impressionen ableiten

Die Standardformel kann auch umgestellt werden, um das erforderliche Budget oder die geschätzten Impressionen zu ermitteln, wenn Sie Ihren Ziel-CPM kennen:

1. Berechnung der Gesamtkosten (Budget):

Gesamtkosten = (Impressionen * CPM) / 1.000

2. Berechnung der Gesamteindrücke:

Gesamteindrücke = (Gesamtkosten / CPM) * 1.000

Wenn Sie diese Rechenoperationen sofort ohne manuelle Schmierzettel ausführen wollen, nutzen Sie unseren kostenlosen CPM-Rechner. Sie können zwei beliebige Werte eingeben, um den dritten Parameter automatisch zu ermitteln.