Calcolatore CPM
Calcola le tariffe del costo per mille della pubblicità online, i budget delle campagne, le impressioni e le metriche del costo per clic effettivo (eCPC).
| Costo totale della campagna | $2,500.00 |
| Impressioni totali dell'annuncio | 250.000 visualizzazioni |
| Conversioni/lead stimati | 113 conversioni (3,0% CR) |
| Costo effettivo per acquisizione (eCPA) | $22.12 / Conversion |
Cos'è il costo per mille (CPM)?
Costo per mille (CPM) è il punto di riferimento fondamentale dei prezzi nella pubblicità digitale e programmatica. La parola "mille" è latino per mille.
Un CPM rappresenta il prezzo esatto che un inserzionista paga per visualizzare un annuncio pubblicitario 1.000 volte agli spettatori. Se il tuo annuncio viene pubblicato su Facebook con un CPM di $ 15,00, pagherai $ 15,00 ogni mille volte che l'annuncio appare sugli schermi degli utenti.
La matematica dei prezzi degli annunci digitali
Ecco le formule matematiche fondamentali utilizzate dai media planner e dagli analisti di marketing:
CPM ($) = (Costo totale della campagna/Impressioni totali) * 1.000
Formula del budget totale:
Costo totale ($) = (Impressioni totali * CPM) / 1.000
Formula per le impressioni richieste:
Impressioni = (Costo totale/CPM) * 1.000
Formule di prestazione:
Clic stimati = Impressioni * (CTR% / 100)
Costo per clic effettivo (eCPC) = Costo totale/Clic stimati = CPM/(CTR% * 10)
Conversioni stimate = Clic stimati * (Tasso di conversione% / 100)
Costo per acquisizione (eCPA) = costo totale/conversioni stimate
Esempio di marketing lavorato passo dopo passo
Supponiamo di spendere $2,500 on YouTube Ads e ricevere 250.000 impressioni con un CTR dell'1,50% e un tasso di conversione del 3,0%:
- Calcola CPM:
($2,500 / 250,000) * 1,000 = $10.00 CPM. - Calcola clic:
250,000 impressions * 0.015 CTR = 3,750 clicks. - Calcola l'eCPC:
$2,500 / 3,750 clicks = $0.667 → $0.67 per click. - Calcola conversioni:
3,750 clicks * 0.03 CR = 112.5 → 113 conversions. - Calcola l'eCPA:
$2,500 / 113 conversions = $22.12 per lead/customer.
Tabella di riferimento del benchmark CPM della piattaforma principale
Intervalli tipici di CPM medio nei principali canali pubblicitari:
| Rete/piattaforma pubblicitaria | Intervallo CPM tipico | CTR medio | Obiettivo di marketing primario |
|---|---|---|---|
| Rete Display di Google (GDN) | $1.50 to $4.00 | 0.35% to 0.60% | Portata di massa a basso costo, banner di retargeting |
| Annunci TikTok | $4.00 to $9.00 | 0.80% to 1.50% | Scoperta di video in formato breve, e-commerce di generazione Z |
| Video in-stream di YouTube (impostazione predefinita) | $8.00 to $15.00 | 0.50% to 1.20% | Storytelling del brand, dimostrazioni di prodotto |
| Meta (feed di Facebook e Instagram) | $12.00 to $22.00 | 1.00% to 2.20% | Generazione di lead diretta al consumatore (D2C). |
| Annunci Pinterest | $6.00 to $12.00 | 0.50% to 1.00% | Shopping visivo, arredamento per la casa, stile di vita |
| Contenuti sponsorizzati da LinkedIn (B2B) | $25.00 to $65.00 | 0.40% to 0.90% | Software B2B di alto livello, assunzione di dirigenti |
| TV connessa/Streaming (Hulu, Roku) | $20.00 to $45.00 | 0.20% to 0.50% | Spot televisivi in soggiorno, portata del marchio premium |
CPM vs CPC vs CPA: quale modello di offerta dovresti scegliere?
- CPM (costo per mille): Ideale per la notorietà del marchio, le campagne di visualizzazione video e un'ampia copertura nella parte superiore della canalizzazione dove desideri la massima esposizione al pubblico.
- CPC (costo per clic): Ideale per gli annunci della rete di ricerca (Ricerca Google) e il traffico a metà canalizzazione in cui paghi solo quando un utente interessato visita la tua pagina di destinazione.
- CPA (costo per acquisizione/ROAS target): Moderne offerte intelligenti algoritmiche in cui la piattaforma ottimizza la pubblicazione degli annunci specificamente per le vendite completate o l'invio di lead qualificati.
5 strategie per ridurre i CPM degli annunci
Domande frequenti
CPM sta per Costo Per Mille ('mille' in latino significa mille). Rappresenta il costo pubblicitario che un operatore di marketing paga per ogni 1.000 impressioni (visualizzazioni) ricevute da un annuncio pubblicitario.
Un buon CPM dipende dal pubblico di destinazione e dal settore. Per i prodotti di consumo B2C più ampi, la cifra tipica va da $ 8,00 a $ 15,00. Per i decisori B2B altamente mirati (come gli acquirenti IT aziendali), i CPM compresi tra $ 30,00 e $ 60,00 sono standard e redditizi.
Quando paghi in base al CPM, raddoppiando la percentuale di clic (CTR) dimezza il costo per clic effettivo (eCPC). Un CTR più elevato produce più clic per lo stesso costo di impressioni.
La copertura è il numero di singole persone uniche che hanno visto il tuo annuncio. Le impressioni rappresentano il numero totale di volte in cui l'annuncio è stato visualizzato (incluse le visualizzazioni ripetute da parte dello stesso utente).
LinkedIn offre dati demografici B2B di prima parte verificati (titolo professionale, dimensioni dell'azienda, anzianità, settore). Gli inserzionisti pagano un premio per garantire che il loro messaggio raggiunga i decisori esecutivi.